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白酒的文化快車,你趕上了嗎?

發布日期:2018/7/27 15:03:21點擊次數:

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  就在昨天,第十屆金磚國家峰會在南非開始舉行。瀘州老窖股份有限公司董事長劉淼也受邀出訪南非金磚峰會。同時,他將參與到“中南經貿論壇”,同與會各界探尋合作機遇。劉淼表示,瀘州老窖一直以弘揚中國傳統文化為己任,希望與各國企業在產品技術創新、品牌國際化等方面加強合作與交流,讓創新創造成為彼此相互促進、相互提升的強力引擎,加快彼此“擁抱世界”的步伐。

白酒的文化快車,你趕上了嗎?

 

    隨著社會經濟不斷發展,消費者對自身精神需求、對國家傳統文化關注不斷提升。中國元素逐漸走上世界消費市場,從服裝文化到飲食文化,都透露出傳統文化的崛起。而酒文化幾乎是與華夏文明同步萌生,相互影響的。所以對于酒企來說,如何搭上這趟文化復興的快車,打好自己的品牌戰略,顯得至關重要。

    作為龍頭企業的瀘州老窖已經憑借自身的實力和深厚的酒文化踏上了世界的舞臺,成為弘揚中國傳統文化一員。而國內的其他酒企也不甘示弱,紛紛揚起了傳統酒文化的大旗。

    從2018年伊始,水井坊就作為獨家冠名商,攜手央視聯合9大國家級博物館,共同推出了央視文博綜藝節目《國家寶藏》,并在推廣傳播中體現出水井坊品牌對中國文化的關注。同時,為了真正讓“活著的傳承”走進消費者生活,還與央視聯合推出了以《國家寶藏》為主題的新春紀念酒具,使水井坊品牌知名度得到有力提升。

    值得一提的是,在《國家寶藏》這檔節目中,大多數的收視人群是80、90后,是未來消費市場的主體。水井坊的這一舉動不僅宣傳了自家的酒文化,提升了在年輕消費群體里的知名度,還吸收了一大批80、90后的粉絲,“水井坊·第一坊”的廣告語深深地印在了他們腦海中,這一舉動可謂是一箭雙雕。

    無獨有偶,七月中旬,汾酒集團展開的“行走的汾酒”2018汾酒文化大巡展活動已經行走過半。通過在山東濟南、河南鄭州、陜西西安和內蒙古呼和浩特四個不同城市的文化宣傳,將汾酒文化向四周蔓延、傳播,借以提升自己品牌文化知名度。

    無論是線上的冠名贊助,還是線下的宣傳活動,他們都將“傳統文化”這一名詞變為自身產品的一種烙印。而消費群體往往面對充滿神秘性且具有故事性的中國文化是最沒有抵抗力的。因此,通過宣傳品牌文化來作為營銷方式這一方法無疑是成功的。

    作為擁有古老文化的白酒來說,企業品牌文化的宣傳是必不可少的。因此,當你走進大大小小的酒企時,必定會矗立著一座酒文化博物館,里面講述了各自酒文化的歷史、工藝、傳承。或許雷同,或許不同,但他們都努力地將自己的酒文化傳入每個消費者的心中。面對著千年文化與科學技術相融合的時代,酒企在做著快速的轉型。相信在不久的將來,無論在國內還是國際,中國酒一定能夠成為弘揚中國傳統文化的重要載體!

 

編輯:久久

 


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